에너지음료 국내 시장 점유율에서 고전을 면치 못한 레드불이 가격인하라는 카드를 꺼내들었다.

27일 유통업계에 따르면, 전세계 에너지음료시장을 석권하고 있는 레드불이 내달 1일부터 국내 편의점 판매가격을 2900원에서 2000원으로 31%가량 인하한다.

동서식품이 국내 유통을 맡고 있는 레드불은 세계 시장에서의 마켓파워와는 달리 국내시장에서는 롯데칠성음료의 ‘핫식스’(1000원)에 밀려 시장 주도권 경쟁에서 뒤처지고 있다.

실제로 편의점 CU에선 핫식스(250㎖·42.2%), 핫식스 대용량 캔(355㎖·21.1%) 등 핫식스군의 점유율이 63.5%에 이른다. 반면 레드불 캔의 점유율은 26.3%에 불과하다.

업계에서는 레드불의 고전이 국내 시장에서의 ‘가격저항’ 때문인 것으로 판단하고 있다. 결국 소비자 유인책으로 어쩔 수 없이 가격인하를 택할 수밖에 없었다는 분석이다.

결국 1000원 가까이 가격을 내린 레드불이 에너지음료 시장에서 향후 어떤 판도변화를 몰고 올지 업계에서는 관심이 집중되고 있다.